Wenn ein Flugzeug zur FAN FORCE ONE wird
Die stärkste Art, den Gewinn zu bewerben, war, ihn selbst zur Kampagne zu machen.
Herausforderung
Bitburgers WM-Promotion versprach Fans einen Flug nach Brasilien, doch der Gewinn musste sich legendär anfühlen, bevor ihn jemand gewonnen hatte. Aus einer POS-Mechanik sollte eine Geschichte werden, an der Menschen teilnehmen wollten.
Ansatz
Wir machten den Gewinn selbst zur Ikone. Ein Airbus von Airberlin wurde zur FAN FORCE ONE und verband Kronkorken-Sammeln, Packaging, Handel, Community und die reale Reise in einem unverwechselbaren Bild.
Wirkung
Das Flugzeug verwandelte eine Promotion in eine gemeinsame Fan-Geschichte; die FAN-FORCE-ONE-Community lebte noch Jahre nach der Kampagne von 2014 online weiter.
Mein Beitrag
Als Art Director gestaltete ich die Kampagnenidee und ihren visuellen Ausdruck für Flugzeug, Point of Sale und begleitende Kommunikation mit.
Credits
- Agency
- Jung von Matt/Alster
- Creative Director
- Simon Hiebl
- Art Director
- Jonas Schmidt