Frische Visuals für die weltweite Chrüterchraft-Kampagne
Eine berühmte Frage machte Ricola unvergesslich. Nun musste die Antwort ebenso prägnant werden.
Herausforderung
Ricola war berühmt für die Frage, wer die Kräuterbonbons erfunden hat. Die neue Kampagne sollte beantworten, was sie besonders macht – und diese Antwort weltweit konsistent inszenieren.
Ansatz
„Famous for its Chrüterchraft“ machte die Schweizer Kräuterkraft zur ordnenden Kampagnenidee. Ich entwickelte Layout-Guidelines, die die TV-Geschichte mit einem flexiblen System für Digital, Print und POS verbanden.
Wirkung
Die Guidelines gaben internationalen Märkten einen konsistenten visuellen Rahmen und zugleich genügend Freiheit für Formate, Kanäle und lokale Anforderungen.
Mein Beitrag
Als Art Director gestaltete ich das kanalübergreifende Layoutsystem und dokumentierte die Guidelines für den globalen Rollout.
Credits
- Agency
- Jung von Matt/Alster
- Creative Director
- Tom Hauser, David Leinweber, Sören Porst
- Senior AD
- Steffen König
- Senior Copy
- Christian Meyer
- Art Director
- Jonas Schmidt